Het begon niet met zijde of fijn leer. Het begon met tentdoek.
In 1983 ondernamen Miuccia Prada en haar man Patrizio Bertelli een berekende stap om het familiebedrijf nieuw leven in te blazen. Ze openden nieuwe winkels. In 1984 lanceerden ze een schoenenlijn. Maar de echte spil kwam een jaar later.
Miuccia keek terug op haar Pocono-handtassen uit 1979. Ze verkochten aanvankelijk niet goed. Het materiaal was Pocono-nylon. Toen beschouwd als onorthodox voor luxegoederen. Het was duurzaam. Waterbestendig. Eigenlijk wat je gebruikte voor militaire tenten.
Ze zag potentieel waar anderen saaiheid zagen.
Ze heeft het ontwerp aangepast. Ze voegde een gouden kettingriem toe. Ze stempelde het driehoekige handtekeninglogo. Dit logo zou uiteindelijk het meest erkende handelsmerk van het merk worden.
Het resultaat? De verkoop steeg enorm.
De tassen werden snel opgepikt door de mode-elite. Jerry Hall, actrice en model, droeg ze. De onorthodoxe stof werd chic.
Maar de ommekeer ging niet alleen over accessoires.
In 1988 debuteerde Prada met zijn eerste confectiecollectie. Critici juichten het toe. Dit markeerde een aanzienlijke verschuiving van kleine lederwaren naar high fashion. Miuccia had een worstelend erfgoedmerk getransformeerd in een moderne krachtpatser. Ze bewees dat nut mooi kan zijn. En dat de toekomst van luxe er soms uitziet als een regenjas.
