Всё началось не с шёлка или дорогой кожи. Всё началось с палаточной ткани.
В 1983 году Миучча Прада и её муж Патрицио Бертелли совершили расчётливый ход, чтобы возродить семейный бизнес. Они открыли новые магазины. В 1984 году запустили линию обуви. Но настоящий поворотный момент произошёл годом позже.
Миучча обратила внимание на свои сумки Pocono 1979 года. Изначально они продавались плохо. Материал был нейлоном Pocono. Тогда считавшимся неортодоксальным для предметов роскоши. Он был прочным. Водонепроницаемым. Тем самым материалом, который использовался для военных палаток.
Она увидела потенциал там, где другие видели лишь уныние.
Она немного изменила дизайн. Добавила золотую цепочку-ремешок. Нанесла треугольный фирменный логотип. Этот логотип в итоге стал самым узнаваемым товарным знаком бренда.
Результат? Продажи взлетели.
Сумки быстро раскупила модная элита. Джерри Холл, актриса и модель, носила их. Неортодоксальная ткань стала модной.
Но поворотный момент касался не только аксессуаров.
В 1988 году Prada представила свою первую коллекцию готовой одежды. Критики высоко оценили её. Это ознаменовало значительный сдвиг от производства изделий из кожи к высокой моде. Миучча превратила struggling наследственный бренд в современную мощную силу. Она доказала, что утилитарность может быть красивой. И что иногда будущее роскоши выглядит как дождевик.
