Non è iniziato con la seta o la pelle pregiata. Tutto è iniziato con il tessuto della tenda.
Nel 1983 Miuccia Prada e suo marito Patrizio Bertelli fecero una mossa calcolata per rilanciare l’azienda di famiglia. Hanno aperto nuovi negozi. Lanciarono una linea di scarpe nel 1984. Ma la vera svolta arrivò un anno dopo.
Miuccia guardò indietro alle sue borse Pocono del 1979. All’inizio non avevano venduto bene. Il materiale era nylon Pocono. Allora considerato poco ortodosso per i beni di lusso. Era durevole. Resistente all’acqua. Fondamentalmente quello che usavi per le tende militari.
Vedeva il potenziale dove gli altri vedevano la monotonia.
Ha modificato il design. Ha aggiunto un cinturino a catena d’oro. Ha timbrato il logo triangolare della firma. Questo logo sarebbe poi diventato il marchio più riconosciuto del marchio.
Il risultato? Le vendite sono aumentate vertiginosamente.
Le borse furono rapidamente accaparrate dall’élite della moda. Li indossava Jerry Hall, attrice e modella. Il tessuto non ortodosso è diventato chic.
Ma la svolta non ha riguardato solo gli accessori.
Nel 1988 Prada ha debuttato con la sua prima collezione ready-to-wear. I critici lo hanno acclamato. Ciò segnò un passaggio significativo dalla piccola pelletteria all’alta moda. Miuccia aveva trasformato un marchio storico in difficoltà in una moderna centrale elettrica. Ha dimostrato che l’utilità può essere bella. E che a volte il futuro del lusso sembra un impermeabile.
