Cela n’a pas commencé avec la soie ou le cuir fin. Tout a commencé avec le tissu des tentes.
En 1983, Miuccia Prada et son mari Patrizio Bertelli ont pris une décision calculée pour relancer l’entreprise familiale. Ils ont ouvert de nouveaux magasins. Ils ont lancé une ligne de chaussures en 1984. Mais le véritable tournant est survenu un an plus tard.
Miuccia est revenue sur ses sacs à main Pocono de 1979. Au début, ils ne s’étaient pas bien vendus. Le matériau était du nylon Pocono. Considéré alors comme peu orthodoxe pour les produits de luxe. C’était résistant. Résistant à l’eau. En gros, ce que vous avez utilisé pour les tentes militaires.
Elle voyait du potentiel là où d’autres voyaient de la morosité.
Elle a peaufiné le design. Elle a ajouté une bandoulière en chaîne dorée. Elle a tamponné le logo signature triangulaire. Ce logo deviendra à terme la marque la plus reconnue de la marque.
Le résultat ? Les ventes se sont envolées.
Les sacs ont été rapidement récupérés par l’élite de la mode. Jerry Hall, actrice et mannequin, les portait. Le tissu peu orthodoxe est devenu chic.
Mais le revirement ne concerne pas seulement les accessoires.
En 1988, Prada lance sa première collection de prêt-à-porter. Les critiques l’ont acclamé. Cela marque un passage significatif de la petite maroquinerie à la haute couture. Miuccia avait transformé une marque patrimoniale en difficulté en une puissance moderne. Elle a prouvé que l’utile pouvait être belle. Et que parfois, l’avenir du luxe ressemble à un imperméable.
